解读2006中国国际画廊博览会,标志设计课件

　　国际画廊博览会的品牌效应

　　到2006年，中国国际画廊博览会已是第三届，创立之初画博会即按照严格的国际博览会规则操作，拒绝个人参展，良好的品质带来的是优秀的成交量和媒体的赞誉口碑。

　　2005年末，画博会组委会重新组阁，聘请了更多具有国际经验和专业知识的人加入新团队，无论是团队的人数和能力上都有了明显的提高。组委会副主任王一涵小姐提出并实施了整个组委会的“流程再造”：让团队更专业，更国际化，并且更加具有合作精神。

　　画博会的品牌效应来自于其始终如一的招展规则和良好的媒体互动。2004年，首届画博会举办了“全球化背景下的艺术资源整合和经营策略”高峰论坛，成功地以学术性和商业性的结合赢得了巨大的好评；2005年，第二届画博会将学术论坛改为学术专家和普通观众的对话，普及公众的收藏意识成为画博会的一项重要任务，这种亲和而有突破意义的举动在全国人民的法定假日五一期间进行，使得参观画博会成为百姓长假的一项休闲项目，门票一度紧俏。

　　正是前两届的群众基础和品质口碑，使得2006的画博会更值得期待。只有短短三年，画博会已经成为明显区别于以各种名目出现在中国遍地开花的“双年展”“艺博会”——彻底摆脱了组委会聘策展人、策展人请艺术家、艺术家把作品搬到展览场地短期公开展览的机械模式。

　　据2006CIGE组委会副主任王一涵小姐介绍，跟前两届相比，今年现场的展位有所增加，但参展画廊数量基本同前两届持平，主要原因在于单个画廊定的展位数量增加。很多前两届来参加的画廊获得了比较好的效果，所以这一次，之前申请一个展位的增加到了2个，4个或者6个，Marlborough画廊虽然是第一次参加，但确定了8个展位，这表明海外画廊是在做了充分准备下的有备而来，而不再只是试探性的参与，这种现象也体现出了海外画廊对2006CIGE包括今年新团队的信任。

　　谈到对中国市场和国际画廊博览会的看法，Marlborough(玛勃洛)纽约画廊中国艺术负责人PHILIPPE KOUTOUZIS 说，“我认为他们(艺术市场)将和文化机构和经济同步发展。我在中国听说过很多创新和重振文化机构的项目，其中包括15000平方米的苏州博物馆正在建设中，那是美籍华人设计师IMPEI和他的儿子CHIEN CHUNG PEI设计的，还有中国美术馆是在范迪安先生的带领下扩建的，他对当代文化很热心。很多每两年一次或者每三年一次的艺术展在全国的范围内举办。我们将要首次参加的2006 中国国际画廊博览会，我相信我们生活在一个充满激情的时代，我盼望着今年四月份来北京参加这个活动。”

　　对于Marlborough这种世界知名的高端画廊来说，他们关注的更多的是对于艺术家长期发展有重要意义的长线投资，而不是短期的艺术品交易。这些知名的画廊并不是仅仅关注谁出价高，就把艺术品卖给谁，而是把艺术家的作品通过最佳的艺术展览会进行展示，以提高长线价值。

　　这些高品质画廊带来高水准的艺术作品，都是蜚声国际的著名艺术家，除了莫奈、毕加索、安迪•沃霍、莫迪里阿尼等大师，中国的艺术家蔡国强、徐冰等扬名世界的艺术家的作品同样会出现在博览会现场，使本届博览会更符合“专业性、未来性、国际性”的宗旨。Marlborough画廊的8个展位一半用来展示西方艺术家的作品，一半用来展示中国艺术家的作品，包括赵无极、朱德群、朱沅芷、陈逸飞等。艺术品的整体价格也有增加，有数千万的作品出现在博览会的现场，明显高过前两届。

　　“我们必须保障参展画廊的艺术品的质量，如果我们选择出现失误，我们的品牌就会受到严重影响，而品牌效应是博览会成功的首要因素。今年很多参展画廊要求更多的展位，除了已经确认的85家外，已经报名但无法安排的还是几十家，我们最多再从这些报名的画廊中挑选几家。”王一涵在接受采访时表示。看得出，本届组委会对画廊的选择十分谨慎，因为知名画廊的数量是相当有限的，本届画博会，美国Marlborough，法国Galerie Laurent Godin，韩国国际画廊/ Kukje Gallery和现代画廊/ Gallery Hyundai，这些顶尖的国际级的画廊都是第一次参加，这无论是对2006CIGE，还是整个中国的艺术市场，都是一个更好的起点。

　　在学术方面，2006CIGE也做了不同与前两届的安排。主题展的策展人由中国美术馆馆长范迪安先生担任。而论坛则安排了4月13日和4月14日两天，请来自韩国、日本、欧美和中国等五个国家及地区的五位策展人和五位收藏家分别进行每人一小时的专题，包括国际知名的蓬皮杜的策展人。

　　“我们经历的是将自己的能力发挥到极致的工作，”画博会市场与媒介总监李冬莉透露：“组委会的每个人都顶着重重的工作压力在努力，跟前两届相比，我们工作人员增加了2倍还多，但是我们加班的时间却越来越长，因为我们知道担子有多重。今年关注CIGE的媒体成几何型在倍增，前两届受到专业媒体的报道比较多，但也没有像《Art Review》这样顶尖的国际知名专业媒体。今年，无论是专业媒体，还是大众媒体或时尚类的媒体，为CIGE做全程紧密报道的国内外媒体有一百多家(包括报纸、杂志、网络、广播、电视)，光协办媒体就有20多家，包括新浪新闻中心的官方网站，时尚先生的专题报道，中央电视台、北京电视台等等。另外，今年的开拓性工作还在于，我们取得了国际顶尖品牌的赞助，这也说明我们整个团队的工作能力和CIGE这个品牌得到了认可。”