- 悄悄崛起的创意中国
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2004年底在上海住交会上，SOHO尚都的楼书《杂碎》居然第一天就卖了两万多块钱。当大部分地产商也开始用“理念”讲故事的时候，他们夫妇却开始在艺术、时尚、娱乐领域频频露面。他们甚至已经不再需要广告了，本身就是广告。
张欣说，她现在要提的是“混合（MIX）”概念，就是在她的楼盘中包括了一切和生活相关的，而不是仅仅是居住的房子。这也是SOHO中国发展的独特个性。给建筑赋予一种生活方式。
“CUTE”家居店
水滴式的大吊灯、完全由齿轮构成的挂钟、线条流畅而简约风格的座椅……
这些东西看起来似乎不像家居用品，而像一些儿童的玩具。不过这就是店主刻意追求的风格——“Cute”。
这家现在上海时尚界闻名遐迩的“上海档口”家居店由两个月薪十几万的“金领一族”创办。曾经在李奥贝纳、DDB等多家4A广告公司有着十几年工作经验的陈肇基、胡敏仪夫妇俩在香港认识、结合，随后被共同派往大陆开拓市场。“拓荒牛”的工作尽管辛苦，但真正让他们无法满足的是自己对创意的追求。
“中国广告的禁区很多，不能涉及sex，不能涉及violence，让我们感到好像创意的空间受限。” “客户往往只想做人家做过的广告”，胡敏仪对此感到十分无奈。由于客户不敢接受新的创意和想法，因此一个好的创意在出来之后，往往会被随之而来的一系列调研评分搞的面目全非，“最后大家做出来的东西都是一样的”。
虽然喜爱广告，但最终夫妇俩还是对这种简单的重复工作失去了耐心。辞职之后两人去欧洲做了一个为期一个多月的旅行。在旅行过程中，几个家居博览会吸引了两人的注意力。而且夫妻俩过去就有收藏时尚创意家居的习惯，“为什么不把工作和兴趣结合在一起呢？”
回国之后，夫妻俩迅速开始了行动。他们选择的货品遵循两个原则：第一要是原创的，第二要是不易模仿的。一开始两人在家里展示这些家居，顾客主要是朋友和朋友介绍的朋友。后来两人感到顾客不足。于是在2004年6月签下了当时新开的“八号桥”商业创意区的一个店铺。
2005年1月7号，在经过了几个月的筹备之后，“上海档口”终于开张了，而两人名片上的头衔不再是“创意总监”，而是“掌门”和“掌柜”，而顾客也成为了他们眼中的“可爱大顽童”。虽然当时天气寒冷，但仍有很多人前来光顾，“情况比我们预期的好”。
当然，其中最重要的原因还是两人长期从事广告，对于如何宣传和营销早已轻车熟路。
“档口”内的家居大多是国外进口，虽然创意独特，但往往也价格不菲，一个英国进口的水滴吊灯的售价一般在2000～3000元，而最贵的“地球椅”（Ball Chair）则高达4.3万人民币。因为这是第一个用上好的玻璃纤维来制作这种家具用品的，在英国、法国、美国和日本的博物馆都已经被收藏了。现在，两个人除了经营家居，也开始为别的公司或个人提供空间设计，而两个人的原则也比较简单——“过去没有人做过的”。
当然，“过去没有人做过的”也有可能会不被客户接受。但夫妇俩对此并不担心，因为两人相信自己的眼光，而且更为重要的是，两人希望不要完全被市场所左右，而希望去引导时尚，引导消费者。
“那些国外最好的广告，比如耐克的，都是不做市场调查的”，胡敏仪说。
虽然现在已经是名声在外，但两人还是做好了亏损两年的准备。不过相对于过去从事高薪但沉闷的广告工作来说，现在至少可以去追求自己喜欢的“Cute”创意了。
稻阁：发现戏剧性
2004年，全球最著名的品牌维珍（Virgin）航空给稻阁的总经理汪涛发来了一个E－mail，询问他们能否做一个好的平面广告介绍维珍新开通的从上海经香港到悉尼的航线，把它推荐给维珍现在的客户，和将来可能的乘客。
这个只有6个人的小广告公司开动了全部脑筋。什么是需要告诉消费者的？维珍过去没有这个航线，现在有了，你可以有这样的机会通过维珍航空往返，但他们更想强调的是坐维珍航空去和其他航空公司的飞机去有什么区别。乘坐维珍航空是一个非常开心非常刺激的过程，它在机上娱乐以及整个旅途的体验上是非常讲究的，包括它在很多机场设立了自己的维珍候机厅。然后他们就想，有多少种方式来表现去澳洲这个主题，能够让那些消费者眼前一亮。 -
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