奥运会吉祥物五福娃的美中不足,广告设计素材

    首先设计太繁缛。奥运会吉祥物，无不体现简洁和易辨认的特点，而五福娃过多追求传统文化元素的运用，导致色彩和构图繁缛。就连设计者之一的清华大学吴冠英教授也说：“若说有遗憾的话，我个人认为还可以再简洁点，形象可以再典型些”。

    如果说藏羚羊和熊猫当选在情理之中，那么，燕子和鱼当选为吉祥物形象就有点出人意料了，燕子和鱼不具备中国动物的典型性，因此其形象的艺术感染力和冲击力会打折扣。单纯为了追求“五行说”而将普通的燕子和鱼作为吉祥物，有点牵强附会。

    还有，五福娃的“阳春白雪”味太浓。本次吉祥物是由国内一流美术家创作把关的，这就注定了吉祥物“学院”味十足，一般老百姓难于理解。比如，“贝贝”的帽子纹饰使用中国新石器时代的鱼纹图案，“晶晶”的帽子纹饰源自宋瓷上的莲花瓣造型，“欢欢”的头部纹饰源自敦煌壁画中火焰的纹样，“迎迎”的头部纹饰融入了青藏高原和新疆等西部地区的装饰风格，“妮妮”造型创意来自北京传统的沙燕风筝，这些造型和图案对普通人来说是陌生和抽象的。

    奥运会需要最广泛的“下里巴人”的理解和支持，因此，如果五福娃的“阳春白雪”淡一些，“下里巴人”味浓一些，效果会更好。

    □观点延伸

    五福娃市场

    该怎么开发

    Ｎ马龙生（公务员）

    北京奥运吉祥物揭晓当晚，北京一些商家就把以五福娃为题材的玩具、徽章、钥匙扣摆上柜台。这说明，全国人民翘首以待的奥运吉祥物，之前不少人就已知晓。到底是谁拥有这样的信息先享权？

    据了解，在北京奥运市场开发中，有一项“奥运市场特许计划”：由北京奥组委授权企业生产、制造、销售带有北京奥运会标志、吉祥物的产品。特许企业以交纳特许使用费的形式取得资格。

    既然特许单位交纳了特许使用费，对奥运吉祥物“先知先觉”并抢先进行市场开发，倒也无可厚非。但在北京，一夜之间冒出48家吉祥物特许商品销售点，是不是显得多了些？此外，在销售现场的电视报道中，笔者发现一些吉祥物的材料、做工等并不那么令人满意，价格偏高。

    奥运会的市场开发，不仅仅是把一块蛋糕按不同部位“大块切成小块卖”那么简单。人们购买奥运会纪念品，不仅仅出于消费需要，更有一份崇尚奥林匹克精神、祝福北京好运的良好愿望在内。所以，对特许商不能以“是否交钱”为唯一门槛，更须对其生产经营能力、企业信誉度等做调查考核，并对其经营过程进行必要的监控，以防止国人的良好愿望被亵渎。