广告创意可轻松些,平面设计在线
- 广告创意可轻松些
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- 近日，许多广告人、广告策划人来电咨询，特别关注将出席本届中国广告节的嘉宾，特别是对劳双恩、陈耀福、龚友诚三位广告大腕的广告创意高峰会倍感兴趣。昨日，就广告创意问题，远在上海的陈耀福接受了本报记者的采访。 陈耀福表示，在本届广告节高峰论坛上，他将和劳双恩同时登台，演讲内容重点锁定在“西安论剑说创意”。
创意可以使广告效果更好
陈耀福表示，广告创意对于广告业的发展影响很大，目前广告同质化现象很严重，其实，广告无外乎是对消费者传达一些要说的内容与信息，更主要的是，要让消费者对你所传达的内容与信息相信，或者被所传达的信息与内容所感动，其中创意就是实现这一目的的最大、最合法的手段，让广告效果更好。
他感觉中国的广告市场很大，广告内容很多，但创意部分比较少。
中国广告的创意严肃
陈耀福说，目前，中国的广告比较注重“说”，怎样“说”得漂漂亮亮，直话直说，几乎很少用创意的转折、用创意的升华，去告诉人们令人心动的事情。而在泰国，广告就有很多创意的转折、很多幽默的发挥，去传达广告信息。中国的广告还是通过比较正式的方式“说”出来。
广告可以轻松一些，幽默、轻松的广告，能把要表达的信息全部、清楚地表达出来，人们才有兴趣去了解广告信息。陈耀福认为，中国广告的创意相对来说比较严肃、比较规矩与规整，但是，严肃的广告、很像广告的广告，到底能打动多少人，这是一个值得深思的问题。本报记者 杨俊卿
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