《奥美的观点》第三篇 创意,户外广告设计欣赏
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这是沛顿·蓝道夫的宅院
你记得沛顿·蓝道夫，不是吗?200年前，他是最富有影响力的人物之一，今天，他却是最被人遗忘的人物之一。
他是第一届北美十三州国会的议长，维吉尼亚州下议院发言人，北美十三州司法部长。
事实上，沛顿·蓝道夫在独立战争之前的数年间，几乎主导了维吉尼亚州的每一个立法机构。
他同时亦被英国列为主要通缉份子。
1775年，国民自卫队尊称他为国父。(他未几便告去世，后来由他的朋友乔治·华盛顿获此尊称。)
但他身后却留下了一栋美丽的两层楼式的房子——有大理石壁炉以及厚重的胡桃木门。在今日，这栋房子是威廉士堡最著名的早期房舍之一。自7月1日起，它将被列为英属威廉士堡展节目中4栋历史性建筑物之一。
来这儿看看我们早期的一位领导人物居住及工作时的四周环境。
你将会永远记得他。
英属威廉士堡·维吉尼亚州
注：在这篇摘录自《品牌浪漫化》一书的文章中，大卫·马丁(David Martin)叙述他如何在已故画家诺曼·洛克威尔的名声正值颠峰之际，说服他为一项广告活动画插画，以及洛克威尔如何完成工作。
这项广告活动是为英属威廉士堡而做的——此地为维吉尼亚州的一个小镇，经过整修而重现其英属殖民地时期的迷人风采，成为吸引游客的一项重要特色。
作者马丁创立的马丁广告公司为奥美集团旗下的公司之一，马丁目前也是Hawley Martin Partners的创意指导。当你握着后期这双面刃
何硕
这几年来，台湾地区的后期制作环境进步一日千里，包括电脑绘图在内的各种后期技术，让许多过去的不可能都变成了可能。运用后期技术的电视广告比例愈来愈高，令人目不暇接。每一家广告代理商，每一位创意人员都跃跃欲试，都希望能好好利用这些新工具，让脑海中的天马行空都能随心所欲地变成真实的画面。
然而，新的工具似乎也带来了新的问题。每当面对一支大量后期的片子时，无论是业务人员、创意人员或是制片，无不戒慎恐惧，深怕像是骑上一匹野马，一没抓紧缰绳，它就不知道会把你带到哪里去了，然后又得背负一个“灾难片”的罪名。
◎后期的基本分类
凡是片子动用到后期，做法上一定不出两大类：一类是完全无中生有，将不存在的东西以人工的方式制作出来，这也就是我们常说的电脑动画(computer graphic)。另一类是合成，就是将摄影机拍摄下来的实物，经由后期的处理，将影片中的元素以现实世界不存在的方式合在一起。
◎后期环境：台湾VS其他地区硬件水准
事实上目前台湾的后期公司所拥有的硬件设备，并不像大家所以为的不如其他地区，其实台湾所拥有的设备已经足以与其他地区的设备水准并驾齐驱，也就是说，在理想的状况下，其他地区能做到的效果，差不多在台湾也都能做得到。
软件水准
后期公司的软件，说穿了也就是“人”，即操作硬件的技术人员。在导演的眼中，台湾关于后期制作的技术人员专业程度，似乎就比不上他们所拥有的硬件设备。绘画并非科技，执行人员应在美学素养上再加强，否则往往会专注于技术层面的表现，却不太能掌握整支片子所要的感觉，导致沟通上需要耗费极大的功夫。组织系统上
在其他地区，导演在后期执行上所要负责的，仅限于整体的掌握，并不需要事必躬亲，因为他们的后期系统已非常成熟，经由精密而专业的分工，每一部分的工作分配得清清楚楚。同时，其他地区的后期公司中都配置有一个监制的角色，他的工作便在于统筹整个制作过程中的每一步骤，控制全部的流程，并协助导演做许多判断，提供一些专业上的建议。
台湾的后期公司，由于缺乏这样一个角色，导演必须是万能的，必须深入了解并完整掌握每一个细节，因此必须从头盯到尾，完全不可能分心。这种情况并不是一个正常的方式，但迫 于环境，这是目前惟一能够解决问题的方式。
◎执行后期最常发生的问题预算与时间的考虑欠周延
在执行这类片子之前，甚至在发想脚本时，就必须先清楚地考虑手上的预算及时间是否足够。凡是动用到后期的片子，势必会花费比一般片子更长的时间以及更多的钱，当片子的复杂度愈高，这两项条件的要求也就愈高。因此，不要在脚本通过之后，拿着不够的预算与时间来要求导演做到期望的效果，这样只会增加彼此的痛苦。
关于这一点，广告代理商的制片便应扮演一个关键性的把关角色。当创意人员提出了这样的一个脚本时，制片便必须以其对于后期制作的充分了解与熟悉，评估并判断手上的预算及时间是否能够做到创意人员所期望的东西，先行沟通与协调，不要等到简报给制作公司后才发现有问题。这种情况目前在台湾相当常见。从执行技术为出发点的脚本
目前许多广告代理商所常犯的毛病，就是将某一种执行形式，当作是创意的核心，紧抓着形式不放，却忽略了片子所真正要表达的中心概念。事实上，技术只是工具，并非片子的核心，每一个概念或脚本，都绝对不只有一个表现方式，特别是在后期为主的片子里，广告代理 商对于技术层面的了解绝不可能比导演或制作公司来得深而广(否则也不值得找他们了)。
特别是在这一类型的片子里，创意人员应该多借助导演及制作公司对于后期技术上的专长，将片子所要表现的核心概念传达清楚后，多留一点空间让他们来建议各种的可能性，往往更能得到意想不到的效果。
创意人员应该多多涉猎各种资讯，了解目前在后期的制作上有什么新的作法或形式，毕竟这是一个瞬息万变的领域，昨天的新方式可能到今天已经过时。创意人员了解的愈多，创意的空间也就愈大，与导演沟通想法也就愈容易，但千万不要让自己的了解成为执行方式的限制。沟通上的落差
以后期制作为主体的片子中，往往带来最多困扰的就是沟通上的落差。因为动用到大量后期的东西，多半是想像的东西而非实物，往往创意人员在口头上说得天花乱坠，以为已经把要的东西说得很清楚了，结果制作公司所听到的不完全是那么回事，灾难便就此开始。
因此，广告代理商与导演都必须尽量多花时间来沟通彼此的想法，双方都应努力搜集大量的参考资料，无论是影像、平面甚至是文字上的资料，让参考资料来尽可能清楚地说明所想要的东西，这是惟一能够将落差减到最小的方式。
另一方面，就是前面提到过的持续确认，尽可能多到制作公司，事先在荧幕前看执行效果，不要到影片完成了再来翻案。执行程序的认知
在程序上，这类片子最大的差别便是无法看A copy，因为在A copy中完全无法看到任何效果，有时甚至会误导客户，因此在看片过程中必须分很多阶段，做到一个程度就看一次，到后期差不多完成的时候，等于已经接近B copy了。所以无论是客户或广告代理商，都必须花更多的时间，这一点是要让客户先知道的，绝不能以一般的作业时间来看待这类型的广告片。◎结语
以上所提到的，只是对于后期执行上的一些基本常识与提醒，实际从中煎熬过几次后，必然会有更深入的体会与了解。
未来大量运用后期与电脑绘画已是不变的趋势，但不论如何，毕竟这都只是工具，千万不要让光鲜亮丽的技术模糊了片子真正的意图。
让概念驾驭它，别让它驾驭了你的概念。▲这张CG合成的构图层次包括第一层天空、第二层城市、第三层看板、第四层道路、第五层汽车；第三层看板内还有实景合成在看板上。此外每一样东西的光源色调都须一致，才会像“真的”一样。
▲利用CG与实物合成，您看得出来这些合成画面到底有多少素材合成在一起吗?
▲运用CG合成，除了要考虑实物、背景的结合美感，更重要的是关于“动作”。例如图中的剪刀分解成碎片，在碎片的质感上可以做的像剪刀破碎后的质感一样。但掉落下来的动作、速度或是时快时慢，要如何让它看起来像真的，才是更高的挑战。
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