用时尚文化焕发 品牌的青春风采,学生名片设计

--访广东恒威集团董事长岑润洪先生

　　如果说，牛仔服饰代表着前卫、青春，那么，威鹏这个创立了20年的牛仔服饰品牌，仍能以年递增20%的速度，连续13年在同类产品国内市场综合占有率中荣列第一，始终作为中国牛仔服装行业的代表，每年引领着国内牛仔服饰时尚流行文化，其健康、活力是不容质疑的。

　　当“威鹏”作为中国牛仔行业的主导品牌，将第4次代表行业在北京举办2006/2007中国牛仔装流行趋势发布会之前，记者就威鹏如何保持品牌的青春魅力，采访了威鹏品牌的创始者--广东恒威集团董事长岑润洪先生。

　　用设计提升品牌的价值取向

　　广东是我国最早、最大的牛仔服装生产加工基地，“威鹏”也是改革开放以来我国最早的牛仔品牌之一，岑润洪告诉记者，尽管生产经营“威鹏”品牌的恒威集团已发展成为拥有十多亿资产，以服装为龙头，集制衣、染整洗水、酒店、房地产、装修装潢、数码网络、汽车动力等多元化产业于一体的大型企业集团，“威鹏”服饰的市场产值和销售总额均已突破4亿元。但作为一个历经市场风雨20年的老品牌，在国际贸易一体化的竞争中，如何永葆品牌的青春魅力，用优秀的设计风格提升品牌的价值取向，重新构筑产品设计与市场营销的框架，是“威鹏”凭借鲜明的品牌个性风格和精神文化，以全新面貌还市场一个惊奇，给消费者一个惊喜的关键。

　　牛仔服饰虽然经典，但其本身也是前卫、流行、时髦的化身，“威鹏”品牌在加大产品研发力度的同时，用设计给品牌注入时尚艺术、科技含量，促进产品档次和品牌经营水平的迅速提升，在新的竞争环境中，快速发展了自我。

　　恒威集团组织人员大力研究国际牛仔服装品牌最新流行文化的同时，每年投入资金数百万元，在引进设计人才、购置设计资料软件、创新产品研发体系、推动企业以设计为主体的市场研发水平提升上大做文章。通过在国际资讯发达和人才集聚的上海设立产品设计开发中心，恒威集团创立了由中国著名服装设计师、国家服装专业艺术委员主持的牛仔服饰设计研究开发机构，先后聘请东华大学教授陈闻等多位设计名师，围绕品牌战略的发展核心，在强化品牌视觉要素、产品整体风格设计的同时，从形象、版型、款式、面料、色彩、装饰到辅料，无不取得了与牛仔系列服装搭配的良好效果，而且极大丰富了威鹏品牌的产品结构，迎合了都市现代时尚，为"威鹏"品牌服饰注入了全新的设计理念，而且使企业由过去凭感觉贴近市场求发展，变为了用时尚设计文化拓展市场、引导消费、发展自我。

　　用时尚书写品牌文化

　　在多年的市场角逐中，在威鹏曾经的对手和竞争品牌纷纷消失后，岑润洪总觉得有种使命感在鞭策着自己：面对品牌国际化趋势越来越明显，要想在与国际品牌的角逐中制胜，必须加快把埠外的牛仔服饰文化转化成本土文化的步伐，使牛仔服饰由一种产品，变成一种科学技术的体现，变成一种文化的体现，变成引领国内外时尚的载体。岑润洪带领着威鹏努力地探索着。

　　中国牛仔服装产业主要集中在广东，广东的牛仔服装企业又多在为国际品牌做加工，用时尚文化、设计文化来提升品牌形象者十分有限。作为一个有20多年生产加工牛仔服装历史的企业，恒威集团虽在技术装备、生产工艺、产品物流、出口贸易等方面，都已形成了国内同行无法比拟的产业优势，但品牌的附加值却远不如国际品牌。岑润洪通过引入国际牛仔时尚文化，在产品的色彩、面料工艺，以及产品的搭配和推出牛仔系列方面加大开发力度，不断注入科技、文化含量，为消费者创造了浪漫自如、随心所欲、赏心悦目的衣着生活方式。

　　在威鹏品牌专卖店里，各种用最新科技、最流行工艺、最时尚面料设计制作的全新感觉的服饰产品，让我们感到了一种青春活力：采用高支棉纱与天然染料织染制成，手感滑爽、柔软、光泽鲜亮的精棉牛仔服装；经过丝光、手工磨擦、喷沙、酵洗、漂洗加柔软剂等多种洗水手法处理的牛仔装，多姿多彩，呈现时尚与流行感觉；采用最新流行的硫化染色和活性筒子染色工艺的牛仔装；动感自由、定型持久和怀旧处理、起绒整理、磨砂效果的莱卡牛仔装；各种商务牛仔、适合大众的五袋款牛仔休闲系列琳琅满目。面料颜色能随观察的角度不同而呈现变幻，使衣服展现出优美、靓丽色彩的变色龙系列羽绒服；使用具有防水、防污、防风、防绒及透气之复合功能的杜邦TACTAL超细高密度纤维尼龙面料制成的羽绒服；通过高科技织法，面料极具时代潮流感，在市面上独一无二的杜邦N66提花系列羽绒服；各种双层织物、SUPPLEX仿棉和防紫外线功能的羽绒服等等，应有尽有。

　　为进一步培养和发掘产品研发设计人才，推动牛仔服饰时尚产业的发展，岑润洪先生拿出巨额资金，连续5年赞助、冠名，与中国服装设计师协会共同举办了“威鹏杯”中国牛仔时装设计大赛，吸纳了大批设计人才加盟到创新传统经典牛仔服饰的行列中来。

　　岑润洪先生告诉记者，用设计和时尚不断创新“威鹏”品牌的个性风格和精神文化，使“威鹏”始终焕发着一种青春的魅力，2004年威鹏牛仔再次在同类产品国内市场综合占有率中荣列第一的同时，在中国羽绒行业对全国专业羽绒品牌的评选活动中，威鹏品牌也被授予“中国羽绒行业最具影响力品牌”、“中国羽绒行业营销金奖”，“中国羽裳杯畅销品牌”等诸多荣誉和桂冠。