- 国产动画品牌知识产权保护待加强完善
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- 近日，记者从几家国内知名的动画生产制作企业了解到，随着各动画片的热播，根据动画人物形象开发的相关衍生产品成了市场的销售热点的同时，伴随着的一系列侵权行为也日益猖獗，让这些以动画品牌为依托走产业化发展的民营企业，蒙受了巨大的损失。
国家动画产业基地广东爱威文化发展有限公司品牌总监张新雄告诉记者，知识产权保护是制约竞争对手的有效武器。爱威公司早在动画片《神探威威猫》投播之前，就已向国家工商总局申请注册了卡通形象商标，并在知识产权局进行了版权登记。
根据《商标法实施条例》第五十二条规定，对侵犯注册商标专用权的行为，罚款数额为非法经营额3倍以下；非法经营额无法计算的，罚款数额为10万元以下。修改后的《商标法实施条例》明确规定并加大了工商机关对侵权人罚款额度。这种几百元的“象征性罚款”，对于已有成十倍甚至上百倍暴利回报的造假者来说无疑是一种纵容。
张新雄介绍说，目前尚在襁褓中的国内的动画产业遭遇如此强大的侵权行为袭击，对其发展的危害性不得不引起我们的关注。动画行业是一个高风险高投入的行业，在我国特定的市场环境下，虽然国家构建了影视动画片播映体系，拥有了比较广泛的动画播出平台，但因播映权转让费过低甚至没有，动画制作企业根本无法通过电视播放来回收投资成本或直接获得利润。近几年发展起来的国内动画制作企业，因为没有强有力的政策保护和扶持，投巨大开发生产的动画片前期只能通过音像制品和图书的出版发行，来回收部分的投资成本，并寄希望授权开发和销售动画品牌的相关衍生产品实现盈利。
《神探威威猫》是国内首部以侦探为主的大型3D动画片，该动画片自从去年在南方电视台播出以来，收视率屡创国产动画收视新高，从最初的2.76%到最新的4.0%，超过了同期播出的《数码宝贝》等海外动画片。
随着《神探威威猫》越来越受到小朋友们的追捧，市面上也出现了一系列侵犯《神探威威猫》注册商标等知识产权的行为。在音像制品方面，盗版碟如影随行，仅在去年我们就斥资500万元专项的反盗版基金打假；在威威猫品牌方面也存在着侵权行为，一些并没有经过我公司授权的劣制产品在市面上销售，严重损害了威威猫的品牌形象，也使公司代理商和加盟商的利益遭受了严重的损失。
来自湖南三辰公司的消息称，《蓝猫三千问》遭16家盗版，损失过亿元。然而，面对如此恶劣的〝假势力〞，各家企业高费用消耗的维权手段并没有取得等同价值的效果，打击到的一些地方性的违法分子也只受到当地工商局几百元的小数额罚款。
记者了解到，在我国，不少法律法规条款对造假售假者的打击力度不够，处罚较轻，特别是国家对打假或保护知识产权的法律不健全，经济重罚、重赔和刑事处罚均不到位，执行力度弱，既打不疼，也打不死。很少有侵权人因侵权而受到刑事处罚。虽然法律有规定，执法部门可以责令侵权人赔偿被侵权人的损失，但有些〝规定的执行〞好比纸上谈兵，目前来看，公司连对维权打假的巨额投入也无法获得应有的补偿。
2004年，我国动态漫画产业年产值达数百亿元。据有关部门预测：中国动漫市场的价值具有1000亿空间。但如果按照三辰集团的情况看，将有数百亿元的市场被侵权和盗版行为侵蚀。建立起一个完善的、专业的知识产权保护体系，关系着动漫产业的健康发展。
来源：太平洋电脑网
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