性主宰了时尚广告的眼睛?,企业标志设计
- 性主宰了时尚广告的眼睛?
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毋庸置疑，汤姆·福特绝对是近10年来时装界最懂得玩弄噱头的设计师———可能叫他“时装玩家”还比较贴切，他不只一次成功地从他设计的系列上，或宣传伎俩上以挑战禁忌的手法哗众取宠。这样形容汤姆·福特不但绝无贬义，相反是佩服他的惊人洞悉力及坦白，但是我们期待“性”是他灵感的源泉，但不是他刺激销售的手段。诚然，“性”是时尚的卖点，但绝对不是唯一的卖点，最终吸引我们的是时尚品牌所传递某种精神力量，以及精致的做工。设计师们原本该比谁都明白这一点，过度玩弄“性”于时尚广告中，未免有黔驴技穷的嫌疑，在考虑品牌销售性的同时，也得明白，“销售性”不等于销售“性”。不久前Gucci在米兰的时装表演的确令人感动不已，因为2004年秋冬女装系列正是汤姆·福特在Gucci曲终人散的象征。这一季的男装系列充满花花公子的味道，模特儿手中拿着香烟和酒杯，彰显享乐主义。至于女装方面，依然保持一贯Gucci的性感女郎形象，最瞩目的当然是凸显女性曲线的晚装系列，白色紧身长裙饰以今季最受人瞩目的饰龙扣，极尽奢华绚丽。
2004年，时装界三大掌门人功成身退，汤姆·福特告别Guc－ci、迈可·科而斯（MichaelKors）挥袖离开Celine、朱利安·麦当劳 (JulienMacdonald)与Givenchy结束合约。汤姆·福特有很多种选择，快乐逍遥的退隐，或者去拍一直想自己拍摄的电影，或另立门户再创一新的奢侈品集团。
2005年，也许新掌门们的到来，会给时装界带来不一样的情调。当下一季我们翻阅时尚杂志的时候，希望那些让我们拍案叫绝的广告，不再是又一次情色成分的卖弄。同时，我们的眼球也能关注到广告中其他更多的精彩，比如HERMES那幅模特身后海天一色的湛蓝风景———那是另一种性感。
“不要让性主宰了时尚广告的眼睛，也不要让性制约了时尚的想像力。”关于时尚与性，对于时尚的制造者与追逐者们，这都是一句不可多得的至理名言。
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