少点“唯美”以实用精神重塑“上海设计,标志设计作品

新华网上海频道３月１４日消息：上海“老凤祥”名师设计中心的中国工艺美术大师张心一，最近给前来应聘的年轻人出了道附加题——请大家把各自设计的画稿做成看得见、摸得着的成品。谁知，成功解题的寥寥无几。原来，大家在设计时压根没想过材料和工艺。

在市科协与市包装技术协会近日联合举办的“设计创造财富”科技沙龙上，来自高校、企业的教授、设计师及知名广告人联合呼吁，重新审视设计的内涵与价值，让业界少点“唯美主义”，多点实用精神。

另一种生产力

一件普通丝绸上衣过去在巴黎市场上的售价仅为8美元；改进设计后，在工料大体相当的情况下，它的售价窜至40美元。整整5倍的附加值从何而来？全靠设计这张“智力软件”。

信不信由你，全世界创意产业每天创造的产值达220亿美元，并以5％的速度递增。中国美术学院上海设计学院副院长范凯熹教授这样描述设计的价值：目前，平面设计的毛利润可达50％左右，建筑装饰设计的毛利润也在15％以上，工业设计专利的无形资产更无法用简单的数字来表达——可以说，设计产业几乎是“一本万利”的经济神话。

注重“情投意合”

设计不过是种包装，或可有可无，或好看就行——如果这样理解设计的涵义，那将是一种亵渎。上海第二工业大学应用设计系教授张展用“合适”一词为设计定义：即设计是为了使商品销往合适的地区、把商品卖给合适的人群、让商品发挥合适的功能、令商品体现合适的个性。

不仅设计师要设计出“合适”的商品，制造企业与设计公司之间也应“情投意合”。眼下，许多设计公司只卖造型，不能为企业提供深层次服务，使得大多数双方间的合作沦为“一锤子买卖”，阻碍了设计产业的健康发展。

重塑“海派设计”

时至今日，上海已成为世界品牌的聚集地，大多数名牌商品在这里生产，但却不在这里发源。范凯熹因此感叹，“上海制造”不缺，“上海设计”太少。他表示，目前，上海设计市场的发展虽在时间上暂时领先周边地区，但与纽约、巴黎、东京、香港等国际大都市相比，却相去甚远，具有国际影响的品牌几乎为零。

“海派设计”需要一张全新的面孔，蓬勃的上海需要一张全新“名片”。不久前，市经委推出11位原创设计大师工作室，涉及工艺陶瓷、视觉形象、服装服饰、包装设计、会议展览等多个领域，新一轮创意产业蓄势待发。放眼未来，2010年上海世博会将带动城市设计、建筑设计、商业设计、广告设计、景观设计，以及交通、通信等延伸设计领域，以高新设计引领产业发展的“黄金时机”已经来临。