中国一间广告公司制作了一辑以古代神话“后羿射日”为主题的酒品广告，以后羿射落的太阳（日），影射日本，以反击日本丰田公司和立邦漆公司早前推出的两辑被指“辱华”广告。
中国广告人韩颐选用“后羿射日”作为某酒品广告的主题，该酒也命名为“后羿”。“后羿射日”讲述古代天空升起十个太阳，人间炎热乾涸，民不聊生；后羿射下其中九个太阳後，解救生民於水火。广告引起坊间不少争议，普遍认为是反击两间日本公司的“辱华”广告，甚有“以其之道，还治其身”之意味。
韩颐矢口否认广告有反日意图，但也欣慰自己能为维护民族的尊严添力相助，他说：“大家这样认为，我也不回避自己的理性‘冲动’。”
前年十二月初，丰田公司在一款越野车“霸道”（PRADO）的广告，广告中“霸道”汽车停泊在桥上，背景与引发中日战争的芦沟桥极为相似，桥上一头石狮向汽车低头而拜，另一头石狮举前爪敬礼，这些石狮被认为与芦沟桥石狮相似，引来社会强烈反应，批评广告“含沙射影”。结果丰田公司不仅改掉“霸道”车名，并正式发文道歉。
同年九月，立邦漆推出“滑落中国龙”广告，也招来中国民众不满。画面中有一个中国古典式亭子，亭子两根立柱上各盘绕了一条龙，左柱色彩黯淡，龙紧紧攀附在柱上，右柱色彩鲜明，那条龙却蜷缩一团跌落地上，含意是柱子漆上立邦漆，连盘龙都滑了下来。
