在平面设计界，提起陈绍华及其作品，人们首屈一指。他是中国平面设计界不可多得的几位大师级人物之一。而作为一位平面设计界业外人士的我，对他的了解，却恰恰走了一个相反的道路，先是欣赏他设计的邮票、再则叹服于他的海报、最后才接触到他为企业设计的VI 、CI。而这次由他主创的北京申奥会徽以及由此所产生的广泛的国际影响，则更使我坚定了陈绍华是一位具有国际水准的设计大师这一认识。最近传来消息说，陈绍华已被国际平面设计协会（即AGI，这是国际上最具权威的平面设计组织，入选者具有严格的资格要求和评选程序，目前国内仅有三位会员）接收为会员，使我的这一认识进一步得到了证实。
一、 职业设计绽放絢丽之花
我与陈绍华的交往不多，但我却一直在关注他和他的作品，并为他所取得的成就和荣誉感到自豪，这不仅仅因为他的成功一次次把深圳推到全国前台而我们在概念上都算“深圳人”，更多的还是因为他虽是浙江人，但却从小在西安长大，又在西安美院读书并又任教，我是把他看作半个老乡。而他似乎也对西安的朋友格外热情，我就曾在一次陕西人的联谊会上得到了他亲笔签名赠送的由他设计的第四届世界妇女大会的邮票纪念封。我曾思忖，他虽然是江南人，但他毕竟是喝陕西的水长大的，有着一股秦人的豪爽之气。
其实，陈绍华的行业知名度远比他的社会知名度要高、要大得多。早在西安美术学院工艺系任教时，他的两幅作品就曾获第六届全国美展招贴画金奖和优秀奖，第一次涉足电影圈便出手不凡——他担任美工的电影《孩子王》，在1986年曾夺走了第八届中国电影金鸡奖的最佳美术奖——陈绍华的设计才能已端倪渐露。1988年来深圳之后，陈绍华为万科创办了国企广告公司，并担任创意总监，树立了国企良好的口碑和品牌。1993年，他跳出企业，成立了陈绍华设计工作室，这是深圳设计界最早的一批个人独立工作室之一。此前此后的一段时间，他在商业设计方面取得了巨大成功，一时成为深圳商业设计的领潮人物。我们熟知的深圳电视台的台徽、万科集团、长城地产、中侨集团、金威啤酒、深圳商业银行、深圳儿童医院、天歌羽绒集团等标志曾脍炙人口。在进行商业设计的同时，陈绍华创作了大量的海报作品，并屡屡获奖。1994年、1996年分别获“平面设计在中国”展海报银奖及评审奖，1998年，海报作品《龙胎》等入选华沙国际海报双年展。同年，海报《沟通》获布尔诺国际平面设计展大会主席奖。1999年，海报《交通安全》获第九届全国美展海报银奖。1998年，他还应法国文化部邀请，在蓬皮杜文化中心举办了中国现代设计讲座，这是华人第一次在法国这个艺术之都向国际介绍中国的平面设计。
最近，我在他的工作室里，又看到了一批已经新鲜出炉和即将出炉的新标志、新海报，如翔龙通讯的司徽、中央美术学院的标志、李嘉诚“中华关怀”网站的标志、世界知识产权组织的标志和为中央电视台今年六一儿童节“快乐起飞”活动设计的标志以及为北京申奥设计的“新北京，新奥运”的海报、为舞剧“大红灯笼高高挂”设计的招贴等。与前期的设计作品相比，更给人耳目一新的感觉。如翔龙的标志，在三个“人”字上面，有三个相连的、表示互联网的“e”，形象地表达了“人人进入e时代”这个口号。在为中央美院设计标志之前，他专门去看了中央美院建筑的形状和颜色，最后确定了用“A”和“F”变形的金字塔形状和棕黄色作其标志，既表现了中央美院培养尖端人才的寓意，又与整个建筑的环境、色彩十分和谐，陈绍华在电脑中演示道，若把这个标志变换四个不同的角度，便又是中央美院的英文缩写CAFA，而且在院内还可以同时用作路标、指示牌等，使我又一次惊叹他的天才之思和神来之笔。
我所最爱者，乃陈绍华的海报作品，几乎件件都是精品。《深圳商报•文化广场》1997年作系统介绍时，我都把它们剪下来珍藏。记得北约轰炸我驻南使馆后，深圳的平面设计界曾搞过一次抗议的专题海报展，陈绍华的两幅作品匠心独运，直指问题的本质，具有极强的视角冲击力和战斗力，经他惠赐，曾在敝刊发表，受到读者的交口称赞。他的《第一届平面设计在中国之海报》、《交通安全》、《预防艾滋病》、《她，是你生命中的色彩》等作品，其思想、创意、内涵、构图、色彩，设计元素的组合应用等，皆堪称绝佳，使人过目不忘，印象极深，一如白乐天的诗歌，虽一看就懂，却回味无穷。在我看来，陈绍华没有白白在陕西这块历史厚重的土地上生活过，传统文化潜移默化的熏陶无疑使他具有了深厚的文化底蕴，滋养了他的艺术感觉，他把这种素养在设计中升华表现，与现代设计理念、设计要素完美结合，天然玉成，不着痕迹。（这一点在他为第四届世界妇女大会设计的邮票和这一次设计的申奥会徽中也有着强烈的体现）。他的作品，虽然表象上是抽象的、现代的，但本质上却与这个民族千百年来生生不息的文化血肉相连，显示了强烈的中国风格。这是他和与他比肩而立的其他设计大师的显著区别，也由此而显示出了他的特色。
二、节外生枝开出奇葩异卉
如果说商业设计与海报设计是平面设计师的本份的话，陈绍华的邮票设计与申奥会徽的设计则可称为奇遇和奇迹。
1995年2月13日，陈绍华过完春节刚从西安回到深圳，忽然接到一个陌生人——北京邮电部邮票印制局编辑部陈晓聪打来的电话，陈老师在电话中请陈绍华为9月份将在北京举办的联合国第四届世界妇女大会设计一套纪念邮票，在时间上，要求半月左右能够完成。这是因为在此前一年多的时间里，已有8位作者的8个方案被评审委员会否定，眼看“世妇会”越来越近，邮票却连个影子也没有。正当他们焦急万分的时候，陈绍华的老师、中央工艺美术学院的袁运甫教授向他们推荐了陈绍华，于是，北京便把希望的目光寄托在了南中国这位才气横溢的青年设计师身上。陈绍华接了任务后，才发现自己不但对“世妇会”一无所知，而且还是个“邮盲”。于是，他急忙买了关于邮票的书，去集邮公司、邮票市场搜集有关资料，回来后埋头钻研。对于从来没有接触过邮票设计的陈绍华来说，要在这么短的时间里拿出方案，是一个严峻的挑战。但陈绍华偏偏是一个喜欢挑战的人，他决心把这件事做好。23日，陈绍华开始了他一生中意义非凡的一次设计，他用了3天时间画了上百幅草图，每天工作十几个小时，实在支持不住了才去休息。就在这时，北京打来电话，说大会组委会要在3月1日看到草案，而2月又是小月，只有28天，对陈绍华来说，实际的设计时间只有短短的6天。26、27日，陈绍华干了两个通宵，当电脑赶制完最后一个图案时，已是28日上午9时多。为了让北京明天能够看到草图，陈绍华中午直奔机场，因为当天下午2 点50分，正好有一班飞往北京的飞机。他在侯机的人中找到了一位自认为可以信赖的、相貌敦厚的中年人，上前说明情况，没想到那人还是一个集邮爱好者，一听要给“世妇会”送邮票图案，便满口答。邮票图案安全及时地送到了组委会，几天后，北京传来消息，全国妇联主任彭佩云和国务院新闻办主任李源溯肯定了陈绍华的设计方案。于是，就有了我们所看到的由绚丽色彩组成的这套“世妇会”的珍邮——反映这次大会“平等、发展、和平”主题的四枚邮票：第一枚，“平等”，陈绍华用并行的彩旗代表联合国总部广场上飘扬的各成员国的旗帜，来表现国与国之间、男性与女性之间的平等；第二枚，“发展”，用旋转的彩轮和类似分子结构图的图形，象征人类文化与技术的发展；第三枚，“和平”，以和平鸽和彩色的祥云表现人类对和平的向往；第四枚，“友谊”，陈绍华将和平鸽和凤凰的尾羽结合为一体，组成一只“和平凤”，凤在中国象征女性，又是一只吉祥鸟，而这只“和平凤”的身上还镶嵌着一只中国的国花牡丹，象征着将中国人民美好的祝愿带给全世界爱好和平的人们——这枚邮票典型地表现了陈绍华的设计思想和设计风格，他一贯不屑于用那些大家都司空见惯了的形象，也鄙夷那些只知用现成、图省力的设计师，他总是会创造出一个又一个独一无二的、让我们看了会发出惊喜的崭新鲜活的形象，从而使自己的作品站上一座又一座高峰。邮票的前三枚还各用一位西方、非洲和东方的女性头部剪影，来代表全世界妇女。这套邮票用新颖简练的图形表达了抽象的主题，用中国传统的工笔重彩喧染了喜庆的气氛，是国际性与民族文化特色的完美结合，也是新中国邮票的上乘佳作。
五年后的2000年2月，当我从报纸上看到“北京2008年奥申委确定奥申委会徽、入选会徽由深圳陈绍华主创”的消息和会徽图案时，眼前一亮，心中一振，又是陈绍华！我不禁激动起来。这是一个多么了不起的会徽啊，它看似一个人形，但却又不是人，形不是而神似。它表现了一种运动轨迹、一种中华文化中神秘的“气”的运动轨迹，而且气韵生动，神采飞扬；它融进了传统文化的精髓，表达了中华民族对生命、对力量、对美的感觉，它虽然没有天安门、长城、天坛等从表象上代表中国的东西，但它却绝对是中国的风格、中国的味道、中国的感觉，中国的神韵。从设计元素的组合来看，奥运五环色相互环抱，组成五角星，既似中国传统民间工艺“如意结”，又似一个打太极拳的人形，同时又暗含2008的字样，涵盖了我们申奥所要表达的主要信息。
说起奥运会会徽的创作，也颇有戏剧性。1999年12月在北京召开的奥申委形象研讨会上，陈绍华提出了这样一个建议：希望奥申委采取国际化的作法，在顶尖的设计师中选择7—10人作为指定设计人参与竞标，请真正的专家、设计高手和设计评论家担任评委。陈绍华还推荐了5位在国内有影响的设计师—— 靳埭强、王序、王粤飞、韩家英和陈幼坚。当有人问了“为何没有你自己”时，他谦虚地说：“我还排不上。”他的建议得到了香港著名设计师靳埭强的支持，奥申委也接受了这个建议，确定了一个包括北京、上海、台北和香港四地共13名设计师组成的会徽设计创作班子，规定每人设计3件作品。陈绍华也收到了奥申委的委托设计函。
奥申委提出了苛刻的要求，设计时间只有两周，设计稿没有稿酬，设计师必须带着作品自费去北京，因为这13位设计师也是初评的评委。这些条件使设计过长野冬奥会、亚特兰大奥运会会徽和麦当劳、万宝路等著名商标的跨国公司——朗涛公司打了退堂鼓。因为他们同样的创作至少要收100——200万美金。而中国的设计师们想的却是如何设计出能够真正体现中国设计水平的作品，为申奥贡献平面设计界的力量。
陈绍华最初带去北京的4件作品中，并没有这件入选作品。他当初中意的设计不是这一件，而是另外一件红艳艳的牡丹花幻化成的火炬，文字和五环合成火把，这幅作品采用国画的手法，集繁荣、富贵、美好于一体，是一幅抢眼的作品。奥申委这次在委托专业设计师设计的同时，也没有放弃从群众中征集作品的办法，他们把专业设计师的40余件作品混在2000多幅群众来稿中，由美协组织各方面专家一一挑选，在评出的32件作品中，陈绍华的作品就在其中；在另一边，专业设计师们也从40余件作品中，遴选出了6件，陈绍华的牡丹花图案也在其中。最后，评委会主席出了个“把剩下的十几件作品的主线——火炬、天坛 、长城综合一下”的主意。艺术大师韩美林被指定担任了这个“综合”的任务。回到深圳后，韩美林两天两夜没合眼，作了一个又一个方案，一边修改一边与奥申委沟通，但总是不能令人满意。这时，陈绍华也在思索，他看到了自己这件牡丹花作品的不足，因为国画手法表现的牡丹，将为以后的制作带来不便。而其他入围作品如果中标，，在他看来，哪怕修改得再好，也是一个悲剧，因为它们没有文化上的突破，仍然脱不了被重复过千百次的老形象。有没有更好的方案呢？而此时，韩美林也对陈绍华说：“有想法可以再搞一个。”陈绍华受到韩美林的鼓励，便回头去翻看以前的草图，发现了这件以中国结、五星、太极人形和五环组成的作品，但他比较犹豫，因为这幅作品在表象上与北京的地标性形象差别比较大，“定稿的官员未必会看中。”他在心里想。以至于当韩美林准备再去北京时，陈绍华还说：“这件就不要带了吧！”可韩美林没有听他的。事后，陈绍华庆幸地说：“我差点‘扼杀’了自己的成功。”
这件作品后来又经过韩美林和靳埭强的修改完善，便成为今天家喻户晓的北京奥申委的会徽。
中国申奥推介的进行，中国的申奥会徽在国际上赢得了普遍赞誉。美国西部华人社团秘书长告诉陈绍华，他们曾经在美国进行过一次2800人的调查，北京申奥会徽的好感度为100%。奥地利设计师迈克说：如果北京2008年申奥成功，这个标志将是历届奥运会中最美的。一位日本的设计界人士说：“申办奥委，我们已经败了，因为你们的设计已经超过了我们。”一位美国朋友甚至说：“不论2008年哪个城市获得举办权，都应该用这个标志。”而韩国平面设计的代表人物、AGI会员安尚秀认为，这件作品是中国平面设计界在国际上最令人关注的作品，也是最拿得出手的一件作品。给予它以极高的评价。
三、美丽花朵也曾凋零风中
尽管陈绍华获得了巨大的成功，但在他的设计生涯中，也有一些天才的创意因种种原因最后只能成为纸上的图案，给人留下无尽的遗憾。
申奥标志中标后，陈绍华放下了自己的商业设计，开始潜心为奥申委设计宣传海报和纪念章。并应张艺谋之邀参与了申奥片的拍摄工作。这期间，奥申委打算推出申奥推广飞机的想法，让他激动、沉迷了很长时间，并很快拿出了设计图。按照他的设计，有三种选择方案，第一个方案以红色为底，以祥云图案为主体，并突出2008年申奥标志，第二个图案以藏蓝为底色，以国花牡丹为主体形象，同样突出2008年申奥标志；第三个方案则以红蓝两色作底，在最引人注目的机头部位，喷上一双京剧花旦美丽传神的大眼睛。
陈绍华在诠释他的设计时说：眼睛是人们交流、沟通的窗口，红色作为中华民族的传统颜色，象征我们对申办奥运的激情，藏蓝色也是中国的传统颜色，极具民族特色，而京剧花旦的眼睛则是中华民族传统意义上美的象征。他开玩笑地说：“我要用这双大而美丽的眼睛，去勾全世界的魂儿！”
可以想象，如果有这么几架充满中国特色和中国魅力的飞机飞上蓝天，飞向世界，去宣传推介中国的形象，该是一种什么样的风度！它将会为北京申奥增加多少美誉度！赢得多少形象分！
但是，这个绝妙的创意最终却因资金等问题而未能实施，不由人不扼腕叹息！
我问陈绍华，类似这种让人遗憾的事，是不是常会发生？他告诉了我一件同样让人扼腕叹息的事，这就是深圳地铁的识别方案。按照陈绍华的想法，深圳地铁与其他国际大都市相比，是个小弟弟，只能在识别方案上略胜一筹。他考虑了深圳高楼林立、寸土寸金的环境，又从方便市民、美化市容的角度出发，设计了一个前所未有的、独出心裁的方案。如果按照这个方案，那么，深圳的每个地铁站旁，将会竖起一根电杆粗细的柱体，其顶端是由七彩颜色组成的灯柱，最亮的白色在七彩的中间，人们不论从哪个角度、哪个方向都可以一眼看到地铁站的位置。到了夜晚，它会发出美丽的光辉，尤其是在湿度较大的夜晚，光柱的四周还会泛起一圈彩色的晕环，同时还是一道诱人的街景。然而，这么简捷明快、别具一格的方案，最后竟然未被有关部门采纳。说到这里，陈绍华总是惋惜不已，感慨万端！
先行者总是孤独的、痛苦的。平面设计界也不例外。陈绍华说，中国现代的平面设计就是处于这么一个人文环境之下，以至于平庸的、丑陋的设计比比皆是，而优秀的作品又往往遭到扼杀。但这次申奥标志能够采用国际化的做法委托平面设计师设计，而且最终能够采用这样一件作品，使陈绍华看到了希望，也受到了鼓舞。中国社会毕竟在保守与开放、落后与进步的此消彼长中前进，平面设计也在社会生活中发挥着越来越重要大作用，未来美好的前景无疑会成为我们前进的动力。
