对话：林家阳教授点评大学生视觉设计大赛参赛作品,广告设计学校

林家阳教授应北京服装学院艺术设计系主任贾荣林老师的邀请，于10月17日晚上和该系参加第四届全国大学生设计大赛——2010上海世博会主题设计的部分学生进行了小范围的座谈，并针对展示的部分招贴设计稿，就设计原则、本次大赛设计具体要求等方面进行了阐述，以下为林教授与北服师生的对话：

贾荣林：乘林教授来京出席中央美院"国际平面设计教育论坛"讲学之际，我们请林老师对我们三年级学生已经创作的百余幅作品进行点评，使我们在11月1日交稿前能得到进一步的提升。

北服学生：林老师，我是三年级的学生，我们上过广告课，针对此次大赛内容，尽管主题明确——"城市，让生活更美好"，但我还是觉得题目太大，无从下手，能否请您做一些指点。

林教授：此次大赛比较上届"小天鹅"主题设计大赛来说，选择题材大，取材也较广泛，不象小天鹅有具体的表现对象，而仅按所提示的五个方面（城市与新经济、城市与文化交流、城市与科技创新、城市与环境互生、城市与乡村互动）为切入点进行元素的创意和想象。

就以上五个方面来说，每个方面选材也都非常广泛，我们只要抓住关键词，并将其转换为确切的视觉元素，并构成一种新的视觉形象。比如，以"城市与环境互生"为主题的：城市——生态、城市——绿化、城市——建筑等；以"城市与文化"为主题的：城市——艺术、城市——交流等;以"城市与科技创新"为主题的如：城市——科学、城市——信息、城市——能源等；以"城市与新经济"为主题的如：城市——经济、城市——创新等。

北服学生：林老师，根据您刚才的提示，能否举几个具体的例子。

林教授：美国著名设计大师切瓦斯特在第四届全国视觉设计高级研修班讲课时有过类似的训练。比如：以上海——纽约为概念的自由女神与带有申花的旗袍服饰（图一）；以食品——毒品为概念的糖衣炮弹式的"XO"酒（图二）；以裸体——风景为概念的人与自然同构的图形（图三）。

（图一）

（图二）

（图三）

林教授：你们刚才展示的学生作品中就有很多优秀的概念：比如表现"城市与环境互生"的"城市保护色"（图四），将生硬的水泥、玻璃建筑想象成绿色迷彩建筑，引导人们注意城市绿化。还有表现新经济下的城市凝聚力的"下海，首选上海"（图五），表现经济、文化、科技、生态互动概念的"互生" （图六）与"连动"(图七)两幅作品，表现城乡互动的"橙香（城乡）"（图八），表现城市凝聚力与城市对周边地区辐射作用的"沪通（互通）"（图九）。以上这些都是非常好的设计。

（图四）

（图五）

（图六）

(图七)

（图八）

（图九）

（图十）
北服学生：林老师，看完我们的作品，能否谈谈这些作品的问题，以便我们还有十多天的创作时间能取得更大的成绩。

林教授：如果大家都注意到广告设计原则的话，我相信这些作品都能得到更大的提高。

一、广告性：招贴是广告设计的一种表现形式，所谓广告性就是要"招眼"，有视觉冲击力，有视觉传播力，要注意图形元素的位置和大小，在有限的纸张空间里，将元素摆在一个主体的位置，并将主要元素放大到极限，同时还要强调广告色彩的感染力。

二、视觉语言的功能性：要学会用图形语言说话，象刚才讲的一样，所有的图形都围绕着主题展开的，都应非常准确的表达主题概念。

三、文字的信息功能：图文配合得当，以图为主，文字为辅，但所有的文字都要非常准确、全面的传递信息。文字要有层次，主题文字、副标题、说明文字、主办单位要层次清晰。文字排列和组合不要成为画面的视觉中心，它始终是配合图形进行的。比如，图八"橙香"的文字和图形的关系在画面上出现了两个视觉中心，图四"城市保护色"的标志、文字与图形的关系都没处理好。

北服学生：林老师，能否谈谈对画面必要元素的要求？

林教授：一、从你们作品画面元素看，文字要素不完整，有些作品甚至没有标志。
二、很多人直接将"城市，让生活更美好"作为招贴的主标题，竞赛主题——"城市，让生活更美好"及其包含的六个方面内容只是创作的主题概念，而不应该作为主标题。主标题应根据作品的主题概念和含义由设计者自行决定。
三、有些作品有很好的创意，但画面缺少协调，比如，"城市保护色"写实的天空和想象的建筑迷彩服不协调，天空色彩应该重新想象，黄浦江的水与改变了的绿色建筑没有统一协调。

贾荣林：林老师在大赛前有幸到我院来，非常切题的作了点评，对我们全院学生是一个很好的鼓励和导向，希望大家在11月1日交稿前根据以上提示作出必要的修正，通过这些优秀作品的引导产生出更多更好的作品，希望我们学生能在这次大赛中作出好成绩！

林教授：象往年一样，接下来的一周多时间内将是广大同学投入设计最紧张的时刻，2010上海世博会的组织者和本次大赛的组织者将期待着大家的好作品，大赛的全场大奖、金奖、银奖、铜奖、优秀奖和入围奖、大赛组织奖、评委奖等两百余项奖在期待着你们，机会对大家来说是均等的，关键看谁能抓住机会，迎难而上！成功将属于有创新意识有创新精神的人，今天的艰苦将是明天的微笑！我们将在11月23日晚在上海四平路同济大学一二九礼堂颁奖晚会上迎候你和你的指导教师们的到来！