春天的设计盛典——德国IF50周年暨2003IF工业设计大奖颁奖典礼记,投标书封面设计

2003年3月11日，应德国汉诺威IF国际设计论坛有限公司执行董事兼总裁拉夫•魏格曼先生的邀请，笔者和《销售与市场》杂志社社长及总编、中国产品创新设计奖评委李颖生先生，新加坡利普工业设计有限公司总裁、深圳深远工业设计顾问有限公司首席设计顾问施振登博士一行三人，前往德国汉诺威参加全球三大工业设计大奖之一——IF奖的2003年度颁奖典礼暨IF成立50周年的庆典活动，同时举行了深远公司与IF国际设计论坛有限公司的专有战略伙伴合作关系的签字仪式，并就举办第三届中国工业设计论坛（CIDF2003）暨第三届中国产品创新设计奖（CIDA2003）等活动洽谈具体合作事宜，IF还特别安排深远公司与数家德国知名企业进行交流。

3月12日下午，虽然地处德国北部的汉诺威尚处于岁初的寒意中，但在汉诺威展览中心的第11号馆二楼内，来至全世界400余位的工业设计大师、企业设计精英和后起之秀，却是济济一堂，群星荟萃，一派春之景象。4点整，大会准时举行了IF奖的2003年度颁奖典礼暨IF成立50周年的庆典仪式，颁奖活动持续了近三个小时，分别来自与全球的著名企业有IBM、SONY、诺基亚、苹果电脑、三星、大众汽车、宝马汽车、奔驰汽车等代表。整个活动简朴而隆重，真可谓是一场国际级别的工业设计大奖的"奥斯卡"盛典。

杜建君总裁（右一）和《销售与市场》李颖生总编（左一）一起参观德国IF获奖产品企业

IF的50年

IF是在德国重建时期的1953年诞生的，也是正处于德国"经济奇迹"著称的时期成立的。尽管有50年的发展岁月，但IF依然风华正茂，伴随着全球经济一体化的迅猛发展，IF会更具影响力，其大好时光还在后面。

IF的50年同样代表着设计竞赛的50年，即从过去的"DER GUTEN INDUSTRIEFORM"到如今的IF设计奖，它们吸引了数以万计的产品及应用软件到竞赛中来，也意味着来自世界各地的上百万的来访者，他们通过在汉诺威交易会上IF展的产品追随潮流与设计的频繁变化，并给予组织者大量建设性的反馈意见。事实上，IF的组织者通过参赛企业和观众大量的信息反馈，经过不断的"改进"，使这项工业设计领域的评奖活动得以不断的完善和提高，伴随着"德国制造"在世界赢得的信誉，IF工业设计大奖的影响力逐渐扩大到全世界的众多企业，在设计师的心目中有着举足轻重的地位。经过半个世纪的努力，工业设计事业得到了不断的传播，工业设计的创新也为世界上优秀的企业创造了宝贵的财富，赢得了顾客的满意，巩固了品牌的领先地位，强化了企业的核心竞争力。

以IF等为代表的世界上众多的工业设计评奖活动，为那些具有创新精神的工业设计师们，给予了专业和事业上所付出心血的肯定与尊重。为寻求最佳的解决办法、创造最好的产品的愿望和孜孜以求的精神，也是那些获奖作品的设计者们的一个显著品质。

可以说，"工业设计对我们的日常生活、我们身边的产品、我们的文化以及企业的成功来说是多么的重要。通过利用设计者的想法，我们将发现我们去承担即将到来的任务的紧迫性，在我们尽力寻求尽可能完善的解决方法的时候它将带来更加广阔的前景"。

IF的50年发展历程，是一个由小到大的过程，也是一个从默默无闻到盛名远扬的过程，更是孜孜不倦与时代同步的成长过程，没有"德国制造"的实力与国际地位，很难想象会有IF的今天。

2003 IF设计奖

2003IF设计奖是在一个特殊的时期进行的，全球经济面临非常严峻的挑战，欧洲经济正处于严重的衰退时期，德国作为世界的第三大经济强国，经济持续低迷。美英发动的伊拉克战争箭在弦上，给世界经济的发展带来了更多的消极和悲观因素。销售额缩小、市场流失、市场结构变化，所有这些促使许多企业为了巩固和引进短期工作、解雇员工、创新或者歇业。在这样的环境下，IF作为一个提供设计服务的机构，与那些正在感受压力、成为经济缩减的受害者的领域，如广告业等所面临的问题非常接近。但是在这样一个经济出现危机的时期，世界上来自全球四十多个国家，有着强烈合作文化和有着自己"真正定位"的许多优秀企业都做出了"谨慎、精确"的回应，递交到大赛的名录几乎与去年一样多，更突出了IF设计奖在国际上的重要地位。

2003 IF奖共计有约597家单位和个人入围，共产生金奖22个，银奖51个。从大到火车、汽车小到医用助听器，从IBM、SONY、诺基亚、苹果、三星、西门子到大众汽车、宝马汽车和奔驰汽车等公司等，基本上包括了通讯、IT、家电/小家电、医疗设备、工具、机械设备、交通工具、生活/休闲用品、家具与灯具、体育用品、产品包装和公共设计等，共有六百多件产品。总体来讲，绝大多数的入围产品都有着让人耳目一新的感觉，真正的反映了参赛企业的设计创新水平，也能代表所在行业的产品潮流；为数不多的获奖产品，真正体现了佳品中的精华，体现了世界工业设计的领导水平和工业设计创新的风采。SONY、苹果三星、LG等著名企业成为获奖企业中的佼佼者。一个有趣的事情是，在交通工具类的汽车参赛企业中，大众的一款轿车在奔驰和宝马汽车帝国中胜出，并获得了唯一的金奖，颠覆了我们在国内对大众汽车中低档品牌的印象，据拉夫先生介绍，大众汽车在德国消费者中的印象和在中国的印象是一样的，为了在高端汽车市场有所作为，大众这款参赛汽车确实发挥了汽车设计的极致，大器不失精细，独步之处，由外到内散发出一种打动人心的魅力，产品的辐射力远远超过了品牌的影响力，正是大众这种超越自己的创新精神，深深打动了评委的心。对于拉夫的介绍，我们一行三人更进一步理解了IF设计奖倡导什么、认同什么的价值标准。

2003IF奖中令人注目的是韩国企业的风采，三星和LG有三件产品获得了金银奖，整个颁奖现场中，在我的印象里，只有SONY（金奖两个与爱立信合作的手机获得银奖）、LG和三星这一东亚两国三雄重复上台领奖，惹来了许多羡慕的目光。韩国制造经过97年的东南亚金融危机后，"雪压松更挺"，除了企业经营变革的因素之外，企业有勇气走出模仿的漩涡，独步创新设计之路，摆脱了陷入中低价产品定位在价格竞争中不能自拔的怪圈，中国2000年前的曹操曾讲："造之者富，随之者贫"。韩国企业决策者重视产品创新设计的战略思想，难道对我们国内的企业如何走出价格战的漩涡没有借鉴意义吗？

令人遗憾的是，众多的企业中看不到中国品牌的名字，上台的领奖嘉宾中发现不了华人的影子，领奖台下，我们衷心为获奖的世界各国的设计大师或后起之秀祝贺而鼓掌，同时为"没有脑袋只有手脚"（浙江大学校长潘云鹤院士戏言）的"中国制造"的尴尬而心中难过，我们多么希望中国这个世界上的廉价加工车间尽快真正成为屹立世界的、有自己设计智慧的"中国制造"。德国之行的触景生情，让我们思绪万千，对中国的工业设计事业的发展，我们感受到的是希望、差距、学习、合作与追赶的动力。IF为我们展现了她的魅力，也给我们增添了力量。（为了满足读者的愿望，IF授权《销售与市场》在本期开始将连续刊登2003IF工业设计大奖的获奖作品，以飨读者）

深远与IF的未来

深圳深远顾问机构的深远工业设计顾问有限公司从2001年开始至今，已经连续独家策划和承办了由国家计委高技术产业发展司、国家知识产权局外观设计审查部、浙江大学、清华大学、香港理工大学、中国机械工程学会工业设计分会和深圳市经贸局等联合举办的第一、第二届中国工业设计论坛（CIDF）及中国企业"产品创新设计"奖（CIDA）等系列活动，2002年12月13日，与论坛同期成功举行了首届中国国际工业设计展（CIDE）和"三诺杯"第一届中国工业设计精英赛等活动，深远团队对CIDF的成功运营，孜孜以求，无私奉献，为推动中国工业设计的事业的发展，贡献了自己的智慧和心血。CIDF在国内工业设计界已产生了广泛的影响，产品创新设计奖的评选活动得到了联想、明基、方正、长城、厦新、海信、科龙、创维、美的、TCL、吉利、名人、恒基伟业、三诺、康佳、九阳、华帝、先科以及摩托罗拉、诺基亚等国内外著名企业的响应，国内外顶级的评审专家阵容，科学、公正、公开的评选活动，使大奖逐步建立起了在国内的公信力和影响力，获得了企业和新闻媒体的普遍赞誉。

作为世界顶级的工业设计大奖——IF奖的负责人和世界工业设计界的知名人士拉夫•魏格曼先生作为大会的演讲嘉宾和特邀评委，应邀参加了2002年度在深圳举行的CIDF的系列活动，参与产品创新奖的评选活动，并给评委会贡献了IF奖的评选经验与智慧。拉夫先生等国外专家，高度评价了CIDF等系列活动的成功举办，对深远团队的能力给以积极的赞赏，双方希望加大相互的了解、沟通与合作，并邀请深远与《销售与市场》参加2003IF奖的颁奖典礼和IF50周年庆典活动，这才有了本篇文章所讲述的故事的起因。

为了中国工业设计事业的发展并尽早与国际的先进水平接轨，为了再接再厉举办好2003年岁末的在深圳举行的第三届中国工业设计论坛暨产品创新设计奖的评选活动，CIDF和IF双方的所追求的目标和担负的使命是一致的，在笔者赴德之前，双方就中国与欧洲在工业设计领域建立唯一合作伙伴关系达成共识，并决定在汉诺威IF总部进行签字仪式。3月13日上午，双方成功的举行了签字仪式，IF与深远的双手紧紧的握在了一起，《销售与市场》杂志与IF也紧紧的握在了一起，这一新的开始，使深远的国际化迈出了坚定的步伐，使CIDF等系列活动有了更广泛、更深入、更扎实的国际合作，并继续保持其在中国的领先地位。就IF来讲，中国是一个未来最值得关注的战略市场，IF的品牌与业务在中国推广，与深远的合作已是迈出了的关键一步，双方都倍加珍惜，因为，这是国际化双赢的开始。正如在IF奖2003年鉴中所讲到的"今天，亚洲，说具体一点，中国，在商业媒体中仍然只是一个术语而已。中国的确值得密切关注。那里的设计仍处于初期阶段，中国的企业渐渐地才能意识到设计的价值。设计大赛还不在其它已建立的竞赛之列，大学里的设计培训水平仍有待提高。但不久之后，国家就会跟进。IF在中国设计团体里很有名气，因为它贯穿于整个亚洲。实际上，我们的服务正日益被作为联合会的合作伙伴、评审工作以及演讲日程。"

匆匆数日的德国之行，我们一行三人从乘州际高速列车到参观CeBIT大展，从逛商店到深入德国的美丽小镇，从落脚法兰克福的社区到穿越繁华都市郊外的郁郁森林，从体验马堡大学学生食堂到寻找中国被德异化的中国餐馆，从德国的窗子到商店商品的陈列，从准点不差一分的高频次的火车到分类清晰的公共垃圾箱，我们体会到了速度、效率、资源整合，体会到了理性、秩序、关爱、尊重，体会到了精致、细节、完美，一句话，德国的文化造就了德国的精神，德国的精神，滋润着德国创新的智慧，不管是软件和硬件，创新的智慧折射在一切的设计之中，德国制造的奇迹也许就是这样创造的，IF就是天造地设的一朵世界工业设计的奇芭。

（作者邮箱：dujj163@163.com 2003 年4月于深圳）