国内广告业不懂“竖鸡蛋”,标志设计图片

近日，在首次于中国召开的世界广告大会期间，业内人士大呼：广告业观念变革有如“哥伦布竖鸡蛋”！

　　中国广告业开放首先带来的是观念冲击，然后是严峻的生存挑战。面对中国市场，世界广告业早已准备就绪，不仅会玩“哥伦布竖鸡蛋”这样的“花招”，更有进入中国市场的系统策略。而我们的广告业则甚至缺乏简单招式。

　　所以，在国内埋怨业内竞争过于激烈时，国际广告商却发现：中国广告业缺乏有效竞争，其竞争不过是小孩打架。　　

　　广告业不懂管理

　　整个大会的混乱管理其实是反映了国内广告业的管理水平低下，甚至尚没有系统的管理意识，整个广告业还处于作坊式产业阶段。　　

　　世界广告大会是国际广告界最大规模的活动，每两年在不同国家和地区举行一次。9月10日，“轰轰烈烈”的第39届世界广告大会在北京闭幕，作为一个世界级的广告大会，让众多展商最失望的显然是参展观众数量太少了。本来就不大的展厅里也难见“人头攒动”，稀稀拉拉的观众在展厅里只走马观花。

　　即使是对大会的新闻报道也令人匪夷所思，作为国际大型会议的主办单位竟然没有专门为会议宣传设置的新闻中心，主办方甚至限制新闻媒体的采访，而北京的几家主流都市报的报道也多是采用新华社的新闻通稿。

　　广告论坛无疑是广告大会的主角，来自全球的二十余位传媒专家在论坛上发表了演说，对于中国的广告传媒人也许还从来没有看到这么多的国际级专家，但三天的会却收获寥寥，不能说专家的讲演没有观点，但同声翻译的水平让演讲大打折扣，翻译的逻辑存在问题，声音微弱，完全被演讲者的麦克风掩盖。业内人士指出，我们不是缺乏外语人才，但具有广告专业知识又精通外语者实在缺乏，这直接反映了我们广告业的发展水平的低下。

　　至于广告大会的演讲内容，也是让人感到商业味太浓，国内演讲者的演讲内容几乎就是自身企业的广告宣传。对于企业而言，花不菲的费用得到一个亮相的机会，当然是要不遗余力的宣传自己，但对于花了5500元去听会的人来说却有些不公平。

　　作为一个国际级的大会，主办方办会的专业水平让人感到怀疑，会议组织的一些细节存在疏漏，例如主持人将演讲嘉宾邀请到舞台上赠送礼品，但工作人员却不知道跑到哪里去了，将嘉宾晾到台上，而这样的场面在论坛上却不只一次发生。

　　幼稚的广告大腕

　　国际广告商发现：中国广告业缺乏有效竞争，所有的竞争不过是小孩打架。所以，一些国内广告大腕之所以为“腕”，只因为它面对的是更小的“小孩”。

　　虽然国家级媒体也派出了参展队伍，但是冷清的布展与简单的宣传，让观众看到了更多的冷漠。中央电视台轻描淡写地宣传其强势栏目，宣传策略无非是“明星效应”，知名主持人的巨幅图像占去了很大空间。这些或许对国内的观众有强大的吸引力，可是，对于参加这次世界性会议的国际广告业人士来说，其优势在哪里，恐怕就值得商榷了。据参展的工作人员告诉记者，这些设计都是活动部策划的，没有广告部门的参与，可见央视对这次大会并未引起足够的重视。

　　专家指出，事实上，广告的发展与经济的振兴密切相关，只有巨大的经济潜力才能吸引巨大的广告投资，广告不但成了经济发展的重要组成部分，更是昭示经济发展水平的鲜明标志。国内的大广告商显然没有正确的发展观念与忧患意识。

　　在会上还看到，尽管地方媒体的进攻态势咄咄逼人，但是由于经验缺乏，他们的准备还是欠充份。记者看到，很少有参展单位拿出中英两种版本的宣传品，在这样一个国际化的会议中，展示效果无疑会大打折扣。相比之下，国外广告公司却把服务工作做的无微不至，他们在论坛会场的进出口都摆放了大量的宣传资料，在参展设备不便携带的情况下，这倒是一个巧妙的宣传方法。作为大会的主要活动项目，研讨会本身就隐藏着很多广告商机，如何利用这一机遇，其实也体现了广告商本身的水平。　　

　　差距之大难定量

　　我们的广告业与世界水平相差多远呢？专家的回答是：西方广告以幽默、夸张、简洁、含蓄的创意风格见长，而我们的广告罗嗦、复杂、趋同性太强，缺乏原创，没有震撼力。　　

　　中国广告协会学术委员会委员、首都经贸大学广告研究所所长杨同庆副教授介绍说，2003年我国广告营业额突破千亿元大关，达到1078亿元，广告经营单位10万户，广告从业人员87万人。中国广告业以近40%的平均年增长速度，成为全球广告业增长最快的广告市场之一。

　　但这说明，目前我国广告业仍处于初级阶段。外资广告公司的广告人才、广告创意、运作资本、经营体制、广告策划经验等优势大多是本土广告公司所不具备的。比如我国广告人才的缺乏，真正广告专业的大学毕业生很少；我国广告公司数量多，规模小，力量分散，广告公司在广告经营中重视给广告客户进行市场定位，却往往忽视给自身进行市场定位，其结果是大而全、小而全，面面俱到，违背了市场经济中分工与协作的规律。