视觉识别设计　VI设计,网页设计大赛

第六节 标准色设计

　　一．标准色的定义
　　标准色是象征经营理念或产品特性的指定颜色。是标志、标准字体及宣传媒体专用的色彩。在企
业信息传递的整体色彩计划中，具有明确的视觉识别效应。
　　标准色是企业形象系统战略之一，是在市场竞争中致胜的感情魅力。

　　二．企业标准色的开发程序
　　如上所述，企业标准色具有科学化、差别化、系统化的特点。因此，进行任何设计活动和开发作
业，必须根据上述各种特征，发挥色彩的传达功能。其中最重要的是要制订一套开发作业的程序，以
便规划活动顺利进行。
　　企业标准色彩的确定是建立在企业经营理念、组织结构、市场目标、经营策略等总体的因素的基
础之上的。有关标准色的开发程序，基本上可分成以下六个阶段：

　　1、企业色彩情况调查阶段
　　阶段调查的重点在于分析企业本身同竞争企业之间的差异，特别是在使用色彩方面的差异，色彩
与企业经营理念的关系，企业商品色彩的特点与消费者的评价，企业环境和企业宣传色彩的情况，以利未来的整体作业，其调查重点分别如下：
　　2、表现概念阶段
　　3、色彩形象阶段
　　4、效果测试阶段

　　三．标准色设计理念
　　标准色设计尽可能单纯、明快，以最少的色彩表现最多的含意，达到精确快速地传达企业信息的
目的。
　　1)标准色设计应体现企业的经营理念和产品的特性，选择适合于该企业形象的色彩，表现企业的
生产技术性和产品的内容实质。
　　2)突出竞争企业之间的差异性。
　　3)标准色设计应适合消费心理。

　　四．色彩的表现力
　　1、色彩表现的要素。色彩可分为无彩色(白、灰、黑)与有彩色(红、橙、黄、绿……等)两大类
别。
　　色彩有三个基本的表现要素，即色相、明度和彩度。
　　色相——指色彩的相貌。它是区别一种色彩特质的名称(如，红、黄、蓝等)及相互混调的色红
(如，红+黄=橙，蓝+红=紫等)。

　　五．标准管理
　　设定企业标准色，除了实施全面的展开、加强运用、以求取视觉统合效果以外，还需要制订严格
的管理办法。
　　本阶段是对色彩传达的过程进行管理规范，针对不同材料、油墨、技术等制作执行的问题，予以
明确化的数值规定，制定共同遵循的色彩管理系统。其实施的重分别叙述如下：
　　(1) 根据选定的色彩给予明确的规定：表色符号、印刷色的规定，油墨厂牌编号、测色数值。色
彩误差数值化、符号化的规定；
　　(2) 制作正确的色彩样本，以供施工时执行，印刷作业的参考；
　　(3) 订立不同材料、施工技术等色彩容许差范围。